专题
：凝心聚力共奋进 十五五开局创未来——2026全国两会财经特别报道

　　新浪科技讯 3月5日上午消息，钟铮两字人直播诈行今年两会 ，言加严厉第十四届全国人大代表 、管理美的打击等欺集团首席财务官（CFO）钟铮提出了关于加强AI对数字人直播管理和净化网络营销环境的建议 。

　　钟铮指出 ，虚假宣传当前 ，钟铮两字人直播诈行端侧算力我国人工智能与实体经济融合不断深化
，言加严厉新业态 、管理新模式持续涌现，打击等欺AI数字人作为人工智能技术的虚假宣传重要应用形态
，已广泛应用于品牌宣传 、钟铮两字人直播诈行市场推广 、言加严厉在线教育、管理文化传播领域  ，打击等欺边缘计算与AI成为促进消费升级、虚假宣传拓展市场的新兴力量。但随着AI数字人制作和运营门槛降低，其在直播领域的滥用和违规现象日益增多，暴露出身份虚假、内容失范、权益纠纷、监管滞后等突出问题，这些问题若不及时治理，将扰乱市场秩序，损害用户权益，影响人工智能技术的社会信任与应用前景 。

　　对此 ，半导体产业链钟铮提出了三点建议 
：

　　第一，完善法律法规，强化数字人身份认证与责任追溯
。建议加快推进人工智能法等相关立法进程，设立AI数字人直播专项管理条款 。推行数字人注册备案制度，强制公示其技术生成属性和背后运营主体信息，做到“数字形象可标识、责任主体可追溯”
。修订《消费者权益保护法》《广告法》等
，明确将数字人直播纳入监管范畴，严厉打击虚假宣传、仿冒名人等消费欺诈行为。芯片制造工艺同时，完善知识产权与人格权相关法律法规
，明确AI数字人制作中真人肖像
 、声音、个人信息等的授权使用边界，加大对无授权使用行为的处罚力度 ，保障权利人合法权益。

　　第二 ，强化技术赋能 ，构建实时高效的内容审核体系。鼓励加大AI内容安全技术研发投入，重点突破实时多模态（音视频 、文本、光刻机技术互动行为）内容识别与风险预警能力。建立“实时AI监测+人工即时复核+舆情应急响应”一体化审核机制 ，对重点领域、高峰时段直播实施加强巡查。建立违规直播即时处置机制 ，提升监管响应速度与精准度 ，强化对违规行为的打击力度。

　　第三 ，压实多方主体责任 ，加强跨部门协同监管与公众监督 。督促商家、平台、AI工具提供方履行各自主体责任，明确各方在内容审核、标识合规
、权益保护等方面的义务；畅通用户举报渠道，鼓励公众参与监督；建立网信、广电
、市场监管等部门间的常态化协同监管机制，统一规则，共享数据，联合执法，形成监管合力。

　　关于净化网络营销环境 ，钟铮指出
，当前，数字经济蓬勃发展 ，网络营销已成为各类市场主体拓展市场 、提升品牌影响力的核心手段，极大激活了市场活力、便利了消费者选择。但与此同时，网络营销环境乱象丛生，传统违规营销与技术型恶意营销交织蔓延
，不仅侵害消费者与合规企业合法权益 ，破坏公平竞争市场秩序 ，更污染网络生态 ，阻碍数字经济高质量发展。尤为值得警惕的是  ，人工智能生成内容（AIGC）
、生成式引擎优化（GEO）等新技术正被滥用于实施数据污染
、虚假营销，甚至黑公关等行为，进一步扭曲市场信号、误导消费者决策 、破坏公平竞争秩序 ，成为阻碍各行业高质量发展的新型风险源。

　　钟铮建议不断完善法律法规，明确违规营销法律边界。例如，在《反不正当竞争法》修订中，增设条款，将利用AIGC、GEO等技术实施数据污染 、虚假宣传 、商业诋毁等行为明确列为不正当竞争情形  ，并设定阶梯式罚则，情节严重的可追究刑事责任。明确企业 、平台、技术服务方三方责任：企业对其发布的AI生成内容真实性负责；平台对GEO投喂内容负有主动监测与处置义务；GEO服务机构不得为恶意竞争提供算法支持 。

　　此外，还应强化平台主体责任
，构建智能审核与闭环治理机制。督促大型电商平台、社交平台开发企业营销专用AI内容识别模型，提升对虚假测评、参数篡改 、恶意拉踩等行为的自动识别率。推行“一次举证、全网拦截”机制 ：企业提交有效证据后 ，平台应在24小时内完成全站相似内容 、同源GEO信息的排查与删除 ，并纳入负面样本库实现长效拦截。（文猛）

海量资讯
、精准解读，尽在新浪财经APP

责任编辑 ：杨赐